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产品属性:   品牌: 恒烽达      规格型号: 463      

近日,维多利亚的秘密母公司L Brands集团发布2018财年三季报,财报显示,集团销售额同比增长5.9%至27.7亿美元,营业收入大跌76.5%至5440万美元,净亏损达到4280万美元。其中,维密销售额为15.28亿美元,同比下降0.7%。

与此同时,L Brands宣布将重新任命公司的CEO,接任者为曾在摩纳哥俱乐部担任了13年CEO John Mehas,任命将于明年初生效。而在L Brands发布第二季度财报时,也同时宣布了维密副线年轻平价品牌Pink 首席执行官Denise Landman 将于年底前退休,接任者是2008年加入集团的集团美容品牌Bath & Body Works 产品开发和商务总裁Amy Hauk。


维密第二季度、第三季度销售连续低迷,其中正在退出的泳装业务对此造成2%的负面影响,而Pink 正在试图通过运动Bra 来弥补业务。面对集团亏损L Brands集团CEO Leslie Wexner表示,集团首要任务是改善维密和Pink的表现,将从营销、品牌定位等方面进行全新考虑,并专注于商品分类。

维密关注度和销售均下降

90年代初,美国内衣销售商维多利亚的秘密Victoria’s Secret首次在纽约举办了时装秀,并在全美电视黄金时段播出以吸引消费。如今,维密已经成为世界最大内衣品牌之一,每年的维密秀也成为世界瞩目的盛会之一。而今年刚刚结束的维密秀似乎风光不再,不仅影响力下降,且设计的“东北大花袄”也被观众吐槽,导致大众审美疲劳。

今年4月,英国在线数据研究和咨询公司YouGov Plc (YOU.L) 旗下关注品牌指数的YouGov BrandIndex 就曾发布报告指,在全球轰轰烈烈的#MeToo 运动下,18-49岁女性对维密的关注度和购买两项重要指标均下降,并认为2017年创下收视新低的内衣秀应该考虑停办了。


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